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【講座花絮】寫標題心法與金句撰寫技巧

9月好課「一秒觸動你的心 金句撰寫技巧」,邀請到《我是文案》粉絲頁暨品牌創辦人黃思齊老師,這邊為大家擷取部分精華內容,想精進文案能力趕快學起來! 🆙

🎯質化、量化目標受眾📊運用人物誌刻畫出你的目標族群樣貌

利用角色描寫而非傳統的年齡、地理資訊去建構你的使用者,ex minicoper的使用者角色描述:心態年輕喜歡新奇有趣的事物、喜觀交通工具著重操控性、可以忍受小車載運量小換取品牌高品質。從人物誌,你可以解析受眾的目標、好惡、取得資訊的管道等等。

🎯寫標題的心法:

1.要思考受眾的需求和感受

2.要思考你的定位和競爭者不同的地方

3.產品、產業別、品牌精神去思考幾個關鍵字👉可以運用曼陀羅思考法

🎯廣告金句技巧有幾個可以著手的點:

語感節奏—ex什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪

✒短短長,就是一個平衡、穩定的句子結構。

對比用法萬年不敗—ex世界越快、心越慢

廣告是整個氛圍的營造構成,例如當我們看到『台灣啤酒,尚青』,馬上聯想到代言人伍佰,所以文案和企劃端需要大量溝通,不一定需要創意的文字手法,但一定要好記好念。

老師不斷強調核心要回到思考人性的需要,一個好的文案不一定是咬文爵字、充滿創意,當你好好的思考過以上幾點,就算是用很平民的語言,在正確的時機切中目標對象需求,就是一個好文案!總結,一個文案,除了有文學底氣,適量創意,還需要有分析能力,並記得隨時轉換你的腦袋思考,不要受制於文句結構的成見,常常去拆解元素重新組合、聯想。

課後QA 📖

寫文案是否要飽讀一些經典文學,在撰寫文案時才有靈感素材可以使用?

老師表示可以從閱讀新詩著手,新詩擅長將各種元素用簡短的句子融合表現,短句也較易讀入門,建議新手可以先從閱讀新詩開始。

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